彦星とオリ姫【2023/06/20】

お世話になっております。株式会社CiNKの石井です。

もうすぐ七夕ですね。
七夕といえば彦星とオリ姫…今回はそんなオリ姫について書いてみようと思います。

オリ姫というのは、七夕のときに話題に上げられる織姫ではなく、オリックス・バファローズファンの女性の総称です。

近年の優勝や日本一で、多少なりともファンが増えたオリックスですが、それまでの成績は悲惨なものでした。

ですが、独自のマーケティング施策が功を奏し、新型コロナウイルス前の10年間で球団の売上高は倍増しました。

オリックスは、アイドルやアニメとコラボしたイベントなど、独特な企画が有名ですが、
イベントやグッズに「推し活」の文化をエッセンスとして取り入れているそうです。

『Bsオリ姫デー』という毎年恒例の女性ファン向けイベントがその一例ですね。

今年はコンセプトを「アイドル」に合わせ、ファン投票にてキラキラ笑顔のキュート系オリメン、
ワイルドでお洒落なクール系オリメンが選出され、B_CUTEとB_COOLの2ユニットが結成されました。

アイドル文化では定番のアイテムであるアクリルスタンドも売り出したところ、今や人気アイテムとなり若い女性を中心にかなり売れているそうです。

メッセージフェイスタオルにも推し活要素を取り入れており、
普通だったら「かっとばせ」や「ナイスバッティング」のようなメッセージが野球では定番ですが、
「心臓がもたん」や「待って無理」といったメッセージのタオルを出しているのも特徴的です。

これまでのプロ野球の常識とはかけ離れた企画が生まれる背景には、
新しいことに挑戦しようという文化がオリックスに根付いているということが大きいと思います。

奇抜な特別ユニフォーム、他球団がやったことのないようなイベント、
野球場で見かけないようなグッズ…大人気球団ではないからこそ企画力で勝負をしているオリックスの場外戦にも、ぜひご注目ください。